WTF Sedang Berlangsung Dengan Baby Nut (& Mengapa Internet Membencinya)

Mr. Peanut, maskot perusahaan makanan ringan Planters, meninggal dan terlahir kembali sebagai Baby Nut selama Super Bowl – yang sekarang berusia 21 tahun bernama Peanut, Jr.

Perusahaan kacang Planters memiliki maskot baru: versi dewasa Baby Nut – dan online membencinya. Perusahaan makanan ringan mengumumkan siaran pers pada 11 Agustus 2020, mempromosikan versi baru dari maskot berbasis kacang klasik mereka. Pengumuman tersebut dibuat bersamaan dengan dimulainya undian “ulang tahun” dan tagar “#MakeMyBirthdayNuts”. Jika tujuan promosi adalah untuk memberikan perhatian positif kepada Planters, tampaknya promosi tersebut gagal – meskipun tentu saja promosi tersebut menarik banyak perhatian online bagi perusahaan.

Planters adalah merek makanan ringan Amerika ikonik yang pertama kali didirikan pada pergantian abad ke-20. Untuk sebagian besar sejarahnya, perusahaan tersebut memiliki maskot Mr. Peanut: kacang tanah literal dengan wajah dan anggota badan, mengenakan kacamata berlensa dan topi. Pada usia 104 tahun, Mr. Peanut dibunuh secara mengejutkan selama iklan Super Bowl pada tahun 2020. Kemudian, iklan Planters yang diputar kemudian dalam permainan memperkenalkan penggantinya:”infant nut” yang baru ditanam.

Lanjutkan menggulir untuk terus membaca
Klik tombol di bawah untuk memulai artikel ini dalam tampilan cepat.

Terkait: Iklan SNL Jim Carrey Lincoln Menampilkan Drawl McConaughey-nya yang Sempurna

Meskipun dilihat oleh beberapa orang sebagai penipuan Baby Yoda yang mencolok, Baby Nut menjadi viral, mendorong banyak diskusi online. Kampanye periklanan yang tak terbantahkan itu menimbulkan begitu banyak pertanyaan: apa sifat dari keberadaan Mr. Peanut? Kenapa dia seukuran manusia? Bagaimana dia dan Wesley Snipes menjadi teman? Jawabannya terletak pada kampanye pemasaran yang sifatnya tidak masuk akal dan disengaja.

Enam bulan setelah “kelahiran” Baby Nut, karakter tersebut diganti dengan versi yang lebih ramah milenial. Lewatlah sudah topi atas Baby Nut sejak lahir; sebagai gantinya, Peanut Jr. mengenakan topi bisbol sederhana. Versi karakter ini memiliki bintik-bintik – ciri yang ditunjukkan oleh Twitter resmi di bio-nya. Akun resmi Planters telah menerbitkan sejumlah tweet sejak 12 Agustus, yang semuanya mencap karakter itu sebagai versi maskot yang lebih edgier: dia kurang pendiam, prim, dan sopan daripada pendahulunya yang aristokrat, seperti yang terlihat dari minatnya untuk minum. dan sikap memberontak yang halus dari akun tersebut, yang menggunakan premisnya yang tidak masuk akal untuk memancing tanggapan. Peanut Jr. tidak menawarkan alasan untuk transformasinya menjadi 21 tahun hanya dalam 7 bulan – dia hanya ingin minum bir di pub.

Apakah saga Baby Nut / Peanut Jr. akan membuahkan hasil bagi Planters dalam jangka panjang masih harus dilihat. Strategi pemasaran telah menarik perhatian perusahaan, tetapi apakah ketenaran itu menghasilkan peningkatan penjualan? Product resmi Baby Nut tersedia untuk dibeli secara online; akan tetapi, nada umum dari respons terhadap karakter tersebut bukanlah jenis dukungan yang cemerlang yang diasumsikan akan menghasilkan penjualan barang dagangan yang tinggi. Sekarang karakter tersebut telah digantikan oleh Peanut Jr. yang bahkan kurang disukai, apakah product resmi Planters akan laku? Tentunya, pandemi COVID-19 telah berdampak pada ekonomi Amerika dengan cara yang belum ditentukan, sehingga sulit untuk menilai tren pasar secara independen dari krisis international yang lebih besar. Akan menarik untuk melihat apakah Peanut Jr. bertahan untuk musim belanja liburan – mungkin perusahaan makanan ringan memainkan permainan jangka panjang dengan aksi pemasaran ini, dan bertaruh pada lonjakan penjualan apresiatif ketika mereka memperkenalkan kembali “klasik ” Mr Peanut untuk tahun 2021.

Berikutnya: Acara Jaringan Kartun Klasik Hilang Di HBO Max

Adam Driver sebagai Kylo Ren di Star Wars The Rise of Skywalker

Penebusan Kylo Ren Akan Lebih Baik Dengan Potongan Adegan Skywalker